Komplettering i reklam är hälsosamt, men när dina konkurrenter rankas rakt upp på första sidan av sökresultaten för ditt namn, då har du problem. I de flesta fall vill ingen att deras konkurrenter ska rankas för deras egna varumärken. Jag pratar inte om produkter som ”stålmikrovågsugn”, jag pratar om riktiga personnamn och riktiga affärsvarumärken. Jag syftar också på organiska söklistor och inte bara betala per klick.
Det finns många anledningar till varför tävlingen kan rankas efter ditt personliga namn eller företagsnamn, men oftast är de inte bra. Här är bara några av anledningarna vi har sett på sistone.
- De vill stjäla din söktrafik
- Använda negativa domännamn för att rangordna
- Förtal och förtal mot ditt företag
- Negativa recensioner och artiklar
- Relaterade produkter eller tjänster
Så nästa fråga är vad kan du göra för att stoppa detta från att hända?
Reputation Management har varit en stor sak på sistone. Istället för att försöka hantera kundtjänstfrågor, klagomål och negativ press lägger företag nu ut ORM-processen på entreprenad. Samma taktik som fungerar i ORM kommer också att fungera för att skydda ditt varumärke från konkurrenterna och organiska rankningar.
Här är några metoder som kommer att fungera bra för de flesta företag. Du kommer inte att kunna ta bort dina konkurrenter från sökresultaten, men du kan undertrycka dem genom att få ditt innehåll att rankas över dem. Målet här är att trycka ner din konkurrent i rankingen tills de är borta från huvudsidan.
Skapa flera sociala profiler – Att använda sajter som Twitter, LinkedIn, Google+ och Facebook är bra sätt att skapa flera förstasidesrankningar. Eftersom dessa sociala sajter redan är enorma krävs det inte mycket för att få dem att rankas på huvudsidan. Skapa profiler för både dina personliga namn och företagsnamn och när det är möjligt, länka tillbaka till dina profiler så att de får mer länkjuice som flödar till dem.
Fokusera på din Om mig-sida – De flesta tycker att deras ”Om mig”-sida är för självbetjänande. Det är faktiskt en av de mest lästa sidorna på din blogg och det är också ett bra sätt att skapa innehåll som rankas bra i sökresultaten.
Köp domäner och skapa nya webbplatser – Det finns ingen anledning till varför du ska vara begränsad till bara en webbplats. Du kan skapa ett brett utbud av webbplatser om dina personliga namn eller företagsnamn. Dessa webbplatser kan vara allt från extra innehåll, ytterligare information till dina kunder eller en webbplats bara om dig. Oavsett vad det är, se till att det är kvalitetsinnehåll som kommer att rankas bra för ditt slutvarunamn.
Gästblogg på andra stora sajter – Alla har inte en arsenal av kraftfulla webbplatser och bloggar som kommer att rankas bra i sökresultaten. För tider som dessa kan du gästblogga på andra sajter. Detta gör att du kan ställa in en författares biografi och ibland även din egen sida. Det är mycket lättare att ranka en högprofilerad webbplats i sökresultaten som du gästbloggar för jämfört med att skapa en ny webbplats från början.
Nästa gång du går igenom sökresultaten och ser dina konkurrenter sitta där på huvudsidan, se till att reflektera tillbaka till den här listan och börja trycka ner dem i rankingen genom att använda dessa metoder.